抖音商品搜索，“抖商”时代要来了？
01
短视频+电商可行吗？
小程序之前，抖音早已多次拥抱电商：上线购物车、商品橱窗，推出精选好物联盟，企业号poi权益，抖音小店，计划接入京东购物车……
抖音作为短视频平台的变现能力早已得到验证——去年双十一期间，仅通过抖音购物车即转化销售额2亿；直播5分钟卖光15000支口红；店铺借用poi向线下导流变身网红店铺……
与此同时，淘宝和京东等传统电商也十分看好视频作为流量入口的潜力，不断加注视频和直播内容，希望借以刺激所剩无几的线上流量增长和转化。
02
抖音小程序做电商有何优势？
抖音小程序与头条小程序同属字节跳动，具体的形态与微信小程序并无二致，但在入口上有短视频挂载、话题页等差别，这也是由平台调性所决定的。
（1）种草闭环
眼下很多人都习惯在抖音关注生活和购物技巧，而抖音小程序不仅可挂载于短视频，同时还反向打通了用户带货的能力——小程序内置拍抖音功能，任何人都能通过这里发布挂载小程序的视频，实现种草的循环和裂变。
（2）智能分发
微信小程序十个典型的去中心化产品，流量严重依赖社交场景，而抖音则继承了头条系智能分发的基因——基于用户兴趣、lbs地理位置等推荐内容，掌握了营销的主动权。此外，配合热搜榜单、话题页，抖音还能为商家定制营销活动提供基础设施。
（3）优质内容
抖音以短视频分发起家，与平台一起成长的是数百万的自媒体“网红”，其中的头部博主拥有数百万粉丝，靠着强人设就能把货卖出去，在注意力经济时代，不缺好内容的抖音相比电商平台内容转型显然具有先天的优势。
（4）用户群体
抖音现拥有超过5亿活跃用户，尽管涵盖了不同细分人群，但作为中心化平台，抖音的用户具有高度的可引导性，同时抖音的内容也表明，其用户主体是优质的电商消费者——年轻、潮流、好玩，对新奇事物接受度高，消费力强，也愿意为“没用”的东西买单。
当前抖音已与合作伙伴上线多款小程序，涵盖电影购票、游戏、商城等多个领域，此外还有众多的小程序saas平台参与到内测中，预计将很快与商品搜索一同对外开放，将电商带入一个全新的时代。
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