苹果品牌吸引力在中国今非昔比，iPhone 11销量并不乐观
@科技与金融观察，2019年5月29日
上图：iphone xi渲染图
今年，苹果即将发布最新一代的iphone 11（或者叫iphone xi），手机将搭载苹果最新7nm工艺a13芯片以及最新的操作系统ios 13。
不过近期iphone 11的一些曝光信息来看，苹果在其最新一代智能手机上并没有以往那种创造性的颠覆设计。消息称苹果使用的屏幕依然是上一代iphone x一样的屏幕，同时并没有消息说苹果会取消刘海的设计（基于苹果独有的faceid设计，可能占据了大量屏幕显示的刘海缺口依然存在。）
唯一改进的就可能是后摄像头了，渲染图显示摄像头有主摄广角和远摄三个摄像头模块，然而进入2019年，三摄像头的手机已经遍地都是，并且ai算法促进了摄像头成像有了质的飞跃。
如此来看，可以想象出苹果iphone 11依然拥有上一代的外貌，缺乏新意，这与苹果在2008年发布第一款iphone 时所表现的“再次发明手机”已经渐行渐远，苹果似乎沉浸于过去所带来的辉煌，迷失了自我。
失去创新的苹果已经不再受消费者欢迎了
中国的智能手机出货量已经由国内制造商主导，数据显示华为在2018年第三季度处于领先地位，其次是vivo、oppo和小米。
去年第三季度，苹果在中国市场手机出货量排名第五，到去年第四季度，苹果销量还攀升了一位，然后在2019年1月至3月的时间又回落到第五位。更重要的是，与2017年和2018年三个季度公布的结果相比，这区间iphone出货量在都在持续的下降。最大的跌幅出现在2019年的前三个月，据canalys的数据，今年一季度苹果只能在中国销售650万部iphone，比18年一季度售出的930万部爆降了30%。
苹果自身吸引力的缺失实际上是国内手机制造商的崛起。
上图：弹出式摄像头已经很普及。
自从去年vivo发布了第一款弹出式前置摄像头手机nex以来，其优秀的设计，已经惊艳的外观，开启了国内众多厂商试图导入弹出式前置摄像头设计。尽管前置摄像头不能实现苹果手机上诸如faceid一样的安全功能，但是弹出式前置摄像头保证了手机屏幕的完整性，不再有刘海缺口或者水滴式缺口。使手机整体效果十分出色，这个可以从一加7pro在美国苹果的大本营发布盛况可见一斑，这也同时表达了唯有创新，才是受欢迎的基础。
上图：iphone 6/7/8对比
自从苹果出iphone6以来，苹果在手机的造型上就没有什变化了，这5年来苹果就只是在屏幕和摄像头上做套娃式设计，屏幕最后在iphonex上有了重大的变更，取消了实体按钮增加了屏幕占比。
可以说苹果激发了中国手机厂商的创造能力，并远远的把苹果这位老师甩在身后。
国内手机厂商除了不断的挑战屏占比的极限，同时也在追求手机摄像成像技术和效果。今年以来，国内厂商大有超越苹果以以为傲的手机成像效果，oppo推出了十倍光学变焦技术，华为推出五倍光变十倍混变50倍数码变焦的p30 pro，令人讶异的是，在50倍数码变焦之下得到的成像效果也非常清晰，这源于手机软件优化处理带来的结果。
上图：华为摄像头模组
以往人们选择苹果手机有很大一部分是其优异拍摄成像效果，然而谷歌pixel单摄像头也快赶上苹果双摄的技术。更不用提华为5倍光变10倍混变50倍数码变焦带来令人咋舌的效果了。
苹果原有的优势已经荡然无存。
另外，苹果的老对手三星今年发布的galaxy s10系列手机在一季度大卖，并且同样将在今年8月，比苹果提前一个月发布其重量级旗舰机皇galaxy note 10。
上图：galaxy note 10渲染图
目前有传言说galaxy note 10 pro将有一块高达4500ma容量的大电池，这对于苹果的电池弱点无疑是一个打击，同时三星已经有了五倍光变镜头，比以往的更薄，性能更强。
苹果iphone 11在中国市场将遭到内外夹击的局面：外有三星自带优秀屏幕，内有华欧维米创新升级。
如此，“苹果手机全球总销量”在中国占比18%份额这个数字很快就会减少一半，并可能在不远的将来会被划入“others”这一范围。
上图：一季度主要厂商出货量和增长率排行
中国消费者的观念同时也在升级。
和以往不一样，手机市场日趋饱和，经过多轮的手机更新换代，消费者手中的手机不再是性能差劲的旧款了，并且在没有特别使用要求的情况下，消费者并没有换机的冲动。以往一台苹果用个两三年没有任何问题，除了电池不耐用之外，苹果生态系统保证了手机的运行流畅性。然而同样也适用于安卓阵营，两年前的高通835处理器的手机依然运行流畅。
手机越来越耐用，外观设计越来越好看，性能越来越强，这让大部分消费者停止了手机更换，同时性价比超群的国产手机也称为换机的优先考虑对象。苹果似乎被大众遗忘。
上图：iphone xs and xs max
在中国和世界范围内，苹果的情况会有多糟？
高盛（goldman sachs）最近做出的一个更令苹果寒心的预测：未来iphone销量下降可能达50%甚至更高。
该投资公司的分析师认为，在“最坏情况”下，苹果在中国失去的吸引力已经中美贸易摩擦制裁华为倒置中国消费者更加倾向于选择购买国产手机而不是iphone， 未来可能导致其全球利润下降高达29%。
但这种情况很可能变成现实。最大的问题是，iphone在全球几乎所有地方销量都在稳步下降，这使得苹果公司提升利润不可能完成
例如，在2019年第一季度，根据不同的研究公司，苹果全球智能手机销量下降了900万到1600万台，这自然意味着中国远远不是苹果目前唯一的问题。
即使今年9月iphone 11发布，也丝毫看不见有任何扭转苹果销量下跌趋势的可能。除非苹果拿出一台可“再次改变手机”的手机，然而这样的想法比扭转苹果自身颓势还更加困难。
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上图：iphone xi渲染图
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如此来看，可以想象出苹果iphone 11依然拥有上一代的外貌，缺乏新意，这与苹果在2008年发布第一款iphone 时所表现的“再次发明手机”已经渐行渐远，苹果似乎沉浸于过去所带来的辉煌，迷失了自我。
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