2019最有价值微信公众号/服务号
矗立在“巨人肩膀”上的繁荣
去年经济遇冷，但人们在社交软件上的活跃度不减反增，微信月活跃用户也于去年首次突破10亿大关。庞大的月活跃用户数量，给微信相关的自媒体行业带来了更多可能。
微信公众号是微信2012年上线的功能，而今活跃账号数量高达百万，月活跃粉丝数超8亿，种种数据表明，浏览微信公众号发布的内容已经逐渐成为微信用户的一种习惯。2017年是微信公众号爆发式增长的一年，但数量急剧增长的背后，也浮现出了一些乱象，微信公众号发布的内容涉嫌违规，甚至包含不良信息，为了营造健康良好的网络氛围，鼓励公众号运营方推出更为优质的内容，微信去年共处理了十八万个违规账号，删除31万篇发布文章，这样大的动作，在自媒体行业引发了一场规模不小的“地震”。
从微信的封号之举中，不难看出未来有关微信公众号的相关政策会逐年趋紧，自媒体行业的发展也将进入深水区。为此，也传出了微信公众号的红利时代即将终结的声音，但高红利时代的终结，并不意味着微信公众号的终结，反而为高品质公众号的提供了更多展露头角的机会。
无论如何，公众号数量急速增长的时代已经成为过去，现在乃至未来，微信公众号的大势必然是优质的公众号生产出更为优质的内容。
跳出公众号封闭圈，小程序作为微信的另一主要功能之一，去年迎来了一个爆发期，将公众号与小程序相结合，增强两者之间的关联性，互相引流或可成为微信公众号实现跨越的又一个发力点。
无关乎形式，内容为王，正向、正面、正能量为道
在热门微信排行榜中，除了人民日报、新华社、环球时报等时讯新闻类公众号外，就是视觉志、夜听等生活情感类账号备受用户关注。时讯新闻类公众号的实用性较强，能够随时为用户提供最新信息，具有其他类账号所不具备的价值。
除了时讯新闻类账号外，生活情感类账号也比较有市场，且新设公众号层出不穷。匡扶摇、小林等公众号主要是以漫画的形式呈现出来想要表达的内容，而视觉志、拾遗等主要是以文字的形式传达。
虽然漫画与文字是截然不同的两种方式，但两类账号的粉丝数量都不分伯仲。所以，追根溯源，这些公众号的背后能够建立起庞大的粉丝群，具体无关乎文章的形式，图片的多少，文字多少，而在于漫画或文字深处所潜藏的人类最本真的情感，那是高于外在的东西，能够引发读者共鸣。
之前，视觉志的一篇文章《谢谢你爱我》阅读量高达五千万，文章不长，也没有什么华丽的辞藻，精美的排版，但却收获了很多公众号想都不敢想的阅读数据，足见其内容的吸引力。
一篇好文章的阅读量，不是单纯靠粉丝点击而堆积起来，更多的依靠是用户的传播，当用户切身感受到一篇文章的价值时，就会将这篇文章分享出去，众人为之，带来的传播效应是无穷的。
微信公众号做的不仅是表象，更是情感、是情怀。
垂直细分市场，紧盯用户偏好
微信公众号数量多，种类也相对繁杂，从运营主体来看主要分为个人公众号和企业公众号两类。
具有较强发展势头的公众号，大多都实现了紧盯用户偏好对市场进行了细分。与企业公众号相比，个人公众号的人力资源相对匮乏，无法支撑过多的账号同时运营，或单一账号多文章发布，由此对于细分市场方面丧失了一部分竞争力。
而企业公众号在多维度细分方面则显得游刃有余。例如目前阅读量和原创内容一直跑在前列的微信公众号视觉志，就是青岛视觉志文化传媒有限公司旗下的众多公众号之一，内容主要聚焦于生活时尚和情感方面，除视觉志外，其下还有她刊，少女兔，七言等，各公众号所专注的领域不同，实现了对用户偏好进行细分。厦门十点文化传播有限公司也在多领域试水， 设有情感类公众号十点读书，人物励志类公众号十点人物志等，多个公众号一同运营，相互引流，也实现了收入多元化。
从成本角度考虑，垂直细分市场也能降低单位成本。
于运营公众号的企业来说，在“生产”文章的过程中，往往会涉及到这几类成本：购买电脑设备的成本，租用写字楼的成本和雇佣员工的成本。当适量的创建多个关联性较强的公众号时，会引起单位成本降低，即生产单篇文章的费用较之前相比会有所下降，进而实现范围经济，为企业带来更多的利润。
to c是常态，to b是未来的大趋势
微信公众号的受众主要是大部分的微信用户，文章阅读量越高，带来的流量收入越高，但这并不是微信自媒体盈利的主要来源。去年微信公众平台开通了用户打赏功能，用户可以对符合其偏好的优质内容创作者进行打赏，打赏金额可自行设定，这确实在一定程度上对高质量文章的发布起到了激励作用，但想要靠这些资金维持编辑团队的运转，无异于杯水车薪。
早些时候微信公众平台就内测了“付费订阅”功能，公众号运营者添加了该功能以后，不仅可以设定用户免费阅读的字数（两百字之内），而且可以设定用户付费金额，最高不超过200元。尽管微信官方表示该功能具体上线时间尚未确定，但从中也看出了两个重要信息，知识付费的浪潮正在席卷更多领域，优质的公众号正在被赋予更多的权益。
如果说订阅付费功能言之尚早，现阶段来看，微信公众号运营的主要收入来源是广告。大多数公众号时不时都会推送一些经过用心撰写的广告文章，替企业做宣传，特别是对粉丝数较多，阅读量较高的公众号来说，一篇头条文章的广告费用甚至高达百万。
目前，健康的公众号运营主要以日常发布优质内容为主，为企业撰写广告文章为辅。许多企业将目光放的更为长远，如公众号一条，将微信公众号作为一个引流端口，与小程序相结合搭建网上商城，用户可以直接从商城上购买心水的好物。这种运营模式似乎也透露出了近几年互联网企业所热衷的商业模式——构建生态矩阵。以单一公众号为起点，多公众号为之加码，辐射多家自媒体平台，借助小程序引流，是微信公众号发展的一大趋势。
未来，微信公众号运营的准则将会越发规范，以其为主流的自媒体行业也将会重塑媒体行业新格局。
（文/流年）
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