板材做央视广告策略中视海澜传播

北京海澜海阔国际广告有限公司
我们有“五宗”
高的收视率、高的权威性、广的覆盖率、优广告环境、大的稳定性
我们有八个：受众规模，全年收视，节日收视，新闻收视，影视收视，体育收视；财经收视；少儿收视
央视广告给企业能带来什么？
近日，媒介与消费行为研究机构ctr发布了《2019年品牌升级服务研究报告》。数据显示，央视不仅能够帮助品牌快速扩大知名度和渗透率，更可实现品牌价值的显著提升，助力企业打造宝贵的品牌资产。这项研究调查范围覆盖全国，总样本量达数万人，涉及十几个重要行业的众多品牌。央视广告给企业能带来什么？
一、实现广泛的人群覆盖
研究结果显示，在报告期内亮相央视的各品牌均获得了不俗的传播效果。以金龙鱼和九阳品牌为例，仅在今年1月至4月间，金龙鱼品牌就通过央视平台触及全国近8.9亿人，平均每人看过广告23次，累计触达204亿人次；九阳品牌在亮相央视期间，广告触及人数达7.2亿人，平均每人看过九阳广告16次，累计触达113亿人次。
二、实现品牌价值全面提升
报告指出，对于希望不断发展的企业来说，广泛的人群覆盖只是品牌传播的阶段性目标，如果企业只关注流量，忽视品牌价值的提升，一旦出现有实力的竞争对手，已经获得的用户就会迅速流失。因此，企业应着力打造“资产型品牌”，而非“现象型品牌”。
从品牌价值提升的角度来看，登陆央视的效果同样非常明显。针对汽车消费者的调查结果显示，80.3%的消费者认为“cctv上的广告更能吸引我的注意”，远高于其他媒体平台。在接触过央视广告的消费者中，比亚迪品牌好感度为65.1%，66%的消费者表示愿意向亲朋好友推荐比亚迪产品，相较未接触央视广告的消费者，比亚迪品牌好感度和推荐度分别大幅提升188%和180.1%。
针对破壁机/豆浆机使用者的调研结果显示，76.9%的使用者表示“央视上的广告信息非常可信”。在接触过九阳央视广告的调查对象中，55%的受访者表示“同样的产品，九阳品牌的价格高一些也能接受”，在未接触过央视广告的调查对象中，该比例为41%。
对于进入市场时间相对较短的品牌来说，在央视平台进行推广宣传的效果更为引人注目。如双汇旗下高端品牌史密斯•菲尔德登陆央视后，品牌喜好度、推荐度和品牌溢价能力均提升5倍，分别提升至84.1%、84.1%和87.8%。
三、为企业发展注入品牌力量
针对普通消费者的调查结果显示，70.3%的消费者表示“央视上的广告产品品质更好”，72.2%的消费者表示“央视上的广告产品让人更放心购买”，81.5%的消费者认为“央视播出的广告非常可信”。
从市场效果来看，比亚迪一季度实现营收303.04亿元，同比增长22.50%，保持强劲增速；九阳品牌一季度营收额达17.99亿元，同比增长14.7%，增长势头良好；在竞争激烈的高端肉制品市场中，史密斯•菲尔德的品牌份额稳居阵营。
专业央视广告代理中视海澜传播认为，央视在保证品牌传播无远弗届的同时，也能做到深入人心，帮助企业打造值得信赖、有吸引力的品牌资产，为企业的持续发展注入品牌的力量。
去年，电视受众规模12.8亿，到达率99.8%，每人每天收看4小时以上，平均每分钟约有1亿家庭在看电视，这还不包括大量高端家庭、学校、未被统计的收视；大量输出到网络的内容收视也未被统计。这样的高位收视表现已经稳定了好多年。
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电视广告具有长期性效应，由于消费者可能在观看电视广告后，受到目前需求、时间需求、地点、经济条件等因素的影响，不能立即购买产品，但是已经产生购买欲望，会在以后的日子里产生购买行动。所以电视广告不能从短期的销售额来判定电视广告的成功与否。
央视广告成为消费者了解产品的重要途径，也是企业主扩大品牌知名度的重要营销手段。随着广告作用越来越凸显的今天，有一些商家为了获得市场竞争优势，企图通过不合规不合法的广告投机取巧，获得市场竞争中的优势地位，从而出现了广告审查制度。
cctv央视广告是真正的口碑营销
口碑对于一个企业品牌来说，十分重要。用上央视广告为企业品牌背书，带给企业品牌荣誉感，同时也是一次良好的口碑营销。越来越多的广告主认为，电视观众越来越少，电视广告到底还有没有效果？及时是高大上的中央电视台，对于成长型企业来说，本身预算就很有限，广告预算分配过去到底值不值得？认为这些问题可能会困扰着众多企业主，也会成为企业发展中的一个障碍。中视海澜传播认为，要从品牌整体营销传播的角度来说这个问题，因为对于企业销售拉动来说，除了流量还有口碑也很重要。
一、口碑的重要性
企业品牌打造要有好的品牌口碑，良好的口碑对于代理商经销商消费者来说，都需要。有好的品牌口碑的产品，经销商乐于经销，消费者乐于购买。那么对于中小企业来说，本身预算非常有限，如何合理分配就体现出市场人员的策略能力和老板对于自身市场的重视程度了。如果从企业品牌好感度方面来说，好的口碑自然能够拉动销售，因为好口碑就是产品销售的说服力，能够帮助企业在销售和招商中提升对目标的决策影响，中视海澜传播认为这也是自古以来口碑存在的价值。
二、企业要重视品牌口碑
用户喜欢搜索，搜索的结果是什么？企业如何把自身的品牌优势以及信用背书通过搜索体现出来？我们可以把搜索出来的结果称作品牌口碑，有些企业重视也有很多企业不重视，其实重视与不重视，它的作用就是摆在那里的，只有当一些重要节点出现，才能够让企业被动重视起来。
三、利用央视造品牌好口碑
这里说的是央视对于成长型企业的价值，作为企业的品牌背书，是不错的选择。中央电视台国家媒体，政府口舌，具有强大的公信力，权感性，央视广告给企业品牌莫大的荣誉感。确实，央视广告对企业客户的审核相当严格，能通过央视审核，登上央视广告，说明企业资质健全，产品质量合格。所以消费者对央视广告产品，也有认同信赖感。所以中小企业要在短时间内，给企业品牌塑造好的口碑，为企业品牌背书，央视广告可以考虑。同时这个背书是可以通过线下与线上多种途径去进行二次传播的。线上的信息传播，被搜索引擎抓取到，这也是成长型企业真正需要的价值体现。被搜索引擎抓取之后的效果，让央视广告的价值再次体现以及升华，就像一个人用嘴巴去告诉另外一个人好消息，与用大喇叭告诉一群人，哪个效果更明显则显而易见了。
四、用好央视广告投放口碑
对于央视广告投放来说，中视海澜传播专业人士分析认为，要把央视广告投放作为一个企业重要的事件营销对待，央视广告既是一个传播行为，同时这个行为本身也具备非常好的传播属性，作为企业一个发展中事件更为有效。
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央视广告面向大众，覆盖面大，普及率高
2. 央视广告视听兼备、综合表现能力强，具有冲击力和感染力
3. 央视广告更直接、更具有强制性
4. 央视广告易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力
5. 央视广告可信度高，“眼见为实”
6. 央视广告贴近生活，是重要的消费环节
7. 央视广告感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
8. 央视广告快速推广产品，迅速提升知名度
9.电视广告带有一定的强制性，因而穿透力强，到达率高。
10. 央视广告与生活为贴切
由于一些因素的影响，产品品牌不是很成熟，或者消费者的购买心理还不成熟。这时，消费者是举棋不定的，如此便需要广告片的极力推荐或者收到身边人的购买影响，从而产生购买行动。这种间接产生购买行动的是电视广告的间接性，不是直接受电视广告的启发而达成购买的。

阎先生
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