加拿大鹅想要巩固成熟市场 2019年将在全球多开6家门店

　　奢侈羽绒服品牌加拿大鹅的扩张步伐还在继续。4月9日，加拿大鹅集团宣布2019年秋冬将增开6家店铺。
　　根据公告，加拿大鹅将在美国明尼苏达州开设1家新店，品牌美国直营店总数将达到5家；加拿大的多伦多、亚伯达和班夫国家公园将分别开设3家新店；欧洲的2家门店将分别位于意大利米兰的时尚区和法国巴黎的圣奥诺雷路。
　　加拿大鹅正在积极进行门店扩张，2018财年就开了5家新直营店，全球门店数达到11家，包括香港ifc精品店和北京三里屯太古里旗舰店。
　　加拿大鹅积极扩张的背后是其强势的业绩表现。在截至2018年12月31日的三个月内，也是加拿大鹅的销售旺季，集团销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元（约合3.01亿美元），净利润则猛涨72%至1.053亿加元（约合7900万美元）。这一季度的良好表现也让加拿大鹅上调了2019财年全年盈利预期，将预计30%的总收入增幅上调至35%。
　　“鹅”在中国市场的表现尤其突出，北京旗舰店门外总是大排长龙，并且根据天猫的数据，2018年9月入驻后品牌已在天猫旗舰店获得几个亿的销售额，双十一当天有大约50万人访问店铺，相当于四分之三的温哥华人口。
　　尽管业绩一路飘红，但加拿大鹅依旧希望通过实体店铺和消费者建立更多联系。
　　“品牌在零售方面的成功不光只是销售更多产品，而是可以帮助消费者找到最合适的商品，同时提供优秀的服务和创造难忘的体验。” 加拿大鹅总裁兼ceo dani reiss在公告中说。
　　加拿大鹅走红之后，许多国内外媒体都热衷于探讨“为什么加拿大鹅卖得这么贵”。目前来看，品牌似乎是希望通过创造更好的线下体验让消费者明白品牌的价值，例如美国与欧洲的新店就会在开张时配备极寒试衣间（cold rooms），消费者能在极端温度下充分感受“鹅”的保暖效果。
　　加拿大鹅将在美国和欧洲的新店配备极寒试衣间 图片来源：fast company
　　加拿大鹅的新店开设计划不包括中国，却在北美多开3家门店，品牌似乎想要巩固已经成熟的市场。
　　“扩张亚洲市场之外，我们在欧洲与北美市场的扩张能让消费者在一种更独特、更沉浸的环境里探索品牌全部的系列，同时在未过滤的情况下充分发现商品背后的故事。”reiss说。
　　自从加拿大鹅于2017年3月在美国纳斯达克上市以来，公司股价已经上涨超过200%，最近一年来股价上涨的幅度则达到42%。不过最近90天内，公司股价经历了3%的略微下跌，《女装日报》分析称投资人可能担心加拿大鹅发展过快。
　　但加拿大鹅似乎并不想慢下来，因为需求仍在持续上涨，品牌开设新店便是为了呼应不断上升的消费者需求。加拿大鹅曾于2月宣布在加拿大魁北克省蒙特利尔建设新工厂，2020年底前会创造650个新岗位。根据reiss对《女装日报》的介绍，公司还将持续加大产能。

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