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作为中国运动品牌李宁的最代言人，nba 球星 dwyane wade 的签名系列 way of wade 总是非常引人注目，前不久李宁就发布了该系列的最新成员way of wade 6，而最近双方又联合揭开了该鞋款的一个最新配色。这双鞋最早由 wade 本人在社交网络上现身，鞋身为全白配色，绑带及鞋侧 wade 的 logo 则为银色打造搭载于半透明大底之上。
德国运动服饰巨头 adidas(阿迪达斯)美国分公司决定退出可穿戴设备的“军备竞赛”。近日该公司宣布，将撤销数字运动部门，此前该部门已经生产出 1 跑步手表，健身1器，智能服装和鞋类等智能产品。美国分公司将重组可穿戴设备业务，不再将其作为一个独立的部门运营，而将重点放在通过移动应用app等手段，将数字体验整合到品牌产品上。虽然 adidas 表示已经制定了重新分配这些员工的计划，但这一改变依然可能会导致70多个工作岗位的消失。adidas 的数字运动团队成员包括数据科学家，工程师，用户体验设计师和算法开发人员，以前曾管理过 micoach平 台及相关产品，当前的任务是帮助 adidas 实现成为第一家快速反应的时尚运动服装公司的目标。随着数字体育部门的撤销，adidas 可能会将目光投向现有的基本应用程序。在2015年，该公司2.4亿美元收购了拥有7000万用户的健身 app 公司 runtastic，还重新推出了通过人工智能提供更好购物体验的adidas应用程序。adidas 仍然对健身型智能手表和配饰感兴趣，但主要是通过与第三方合作而不是昂贵的独立研发。该公司此前宣布推出阿迪达斯版本的 fitbit ionic智能手表，具体发布日期尚未确定，但已经确认会在2018年的某个时间点面世，最近有传闻是在春季。这一举措并不出乎意料。业内人士此前曾表示，adidas 在过去几年中一直在减少对可穿戴设备的投入，近期关于是否会重新重视这些产品的声明也同样含糊其辞。尽管adidas 从未提供micoach fit smart 和 micoach smart run watch 等设备的具体销售数字，但商业表现不佳被认为是阿迪达斯决定撤销该部门的主要原因。
时至今日，他们仍或多或少受制于这样的品牌定位，哪怕品牌已经强大到让自己的logo和、五环并列。“这件事情对我来说是挺不公平的，但事实就是这样，”丁伍号坦言。他只能接受这种偏见，“就是这样，你就要去面对，要去挑战。”“国际化”是他应对这种挑战的武器——用国际dna来提升品牌溢价，来破除消费者对品牌的那些偏见。“这条路如果定下了非走不可，就坚定地走下去，”丁伍号如此形容他的国际化战略。为此，他很早就开始有意识地和国际接轨。
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