CK借助同性恋营销 被LGBTQ群体狂批投机“卖腐”
从短暂雇佣和解雇raf simons到借助同性恋营销，calvin klein试图挽救其衰退业绩的态度从急功近利到狗急跳墙。
calvin klein上周发布由网红bella hadid和机器人网红lil miquela饰演的广告，在社交媒体迎来猛烈的抨击，大量网友通过twitter推特、facebook脸书和instagram指责该美国内衣和牛仔品牌“queerbaiting”。
queerbaiting在中文有“卖腐”的意思，意指为炒作或者迎合观众、消费者，而故意安排或者暗示的一些同性恋意味。
calvin klein最新广告的两位主角，bella hadid公开声称自己是异性恋者，尽管lil miquela的“人设”被成立于2016年的洛杉矶科技初创公司brud塑造成为拥抱多样性的cgi人物角色，但是其“不老容颜”在广告中的呈现，同样遭遇大量女性抨击。
有网友直接批评calvin klein用女同性恋的投机行为来卖衣服，并呼吁其立即停止该行为，因为女性不是男人的装饰品；亦有大量网友表示，有太多的真实lgtbq模特可以被使用于广告拍摄，用拥有不变容颜的lil miquela机器人拍摄，本身就有美容行业物化女性，鼓吹女性为了容颜牺牲一切的腐朽价值观。
对于社交媒体宣传的弄巧成拙，calvin klein上周五通过twitter发表了两段式声明。
在第一段中，calvin klein极力争辩，并美化自身，号称上述广告是品牌#mycalvins活动最新宣传，是为了挑战传统广告的规范和刻板印象，旨在促进包括各种性别、性征身份的表达自由。
第二段中，calvin klein先是号称理解并承认，一个自称是异性恋者的同性之吻会被认为是“queerbaiting”，随后更号称自己是一个长期倡导lgtbq+权利的品牌，当然无意歪曲lgtbq+社区，并对品牌造成的任何冒犯深表歉意。
calvin klein的声明被众多媒体作为品牌的道歉报道，但是并未能平息批评的声音，甚至因声明招致更多的批评。本周三，calvin klein通过twitter回怼批评者，号称希望在twitter打造一个尊重表达的包容环境，并表示品牌宽容除不容异己外的一切，并要求网友在评论回复时，应该体现更多尊重。
calvin klein的网红bella hadid广告，是该品牌#mycalvins活动下最新#mytruth系列的一部分，该系列广告还包括由说唱歌手chika oranika饰演的广告。
chika oranika一反calvin klein常用的白人、纤细模特，似乎成为#mytruth广告系列的有力代言，不过，该广告同样遭遇了广泛的批评，批评者认为该广告同样存在投机行为，与calvin klein一贯的作风大相径庭。
no agency零售业分析师christina ng表示，时尚行业自将营销的重点放在社交媒体上之后，就显得力不从心，大量的从业人员来自传统行业，迎合年轻一代的方式常常弄巧成拙，过犹不及。calvin klein此次“卖腐”行动绝不会是最后一次，同样不是第一次。“在社交媒体上的一味的无脑迎合，是最大的反社交媒体属性，年轻一代利用社交媒体最娴熟的技能就是小众的反抗，而迎合恰恰是对反抗的讽刺，自然难以得到年轻一代应和。”她表示，calvin klein目前面临victoria’s secret维多利亚的秘密（vs）以及abercrombie&fitch一样的困境，以贩卖情色起家而形成的品牌价值观，遭遇女性主义和平权运动的崛起。尽管不怀疑calvin klein试图改变传统的形象的真诚和决心，但是从一个极端突然走向另一个极端，对于消费者来说难以接受是不可避免的，甚至可能失去两种消费者。
该分析师的分析在calvin klein社交媒体的评论亦得到印证，有自称异性恋者的消费者表示会不再购买该品牌产品。
90年代，美国大量的时尚品牌以“性文化”为基础，吸引当代的年轻消费者，并迅速成长为行业翘楚，其中即包括calvin klein、vs、abercrombie&fitch以及american apparel等品牌。
而上述四大品牌悉数遭遇前所未有的困难，american apparel两度破产后被加拿大零售商gildan activewear inc.(gil.to)收购；abercrombie&fitch同名公司一度濒临破产，在宣告放弃品牌创立基础的情色营销完全重塑后才起死回生；vs目前濒临亏损边缘即将考虑停办品牌赖以文明的年度内衣秀；calvin klein尽管为陷入严重的困境，但其衰退的势头正在明朗化，与集团给该品牌设定的目标南辕北辙。
calvin klein历史上最著名的广告是由英国名模kate moss和mark wahlberg于1992年拍摄的牛仔广告，该广告让14岁的kate moss一战成名，并与calvin klein维持了8年的合同，同时奠定calvin klein的宣传风格。
令人意想不到的是，在2012年，kate moss为《名利场》杂志拍摄的封面中回忆称，给calvin klein jeans拍摄广告后陷入了精神衰弱：“我17、18岁的时候得了精神衰弱，就在我不得不跟marky mark和herb ritts工作期间。我感觉那根本不是我，跨坐在他身上，我感觉很糟糕。有两个星期我根本起不来床。我以为我要死了。我去看医生，他说：‘我可以给你点安定。’但francesca sorrenti（kate moss的朋友，mario sorrenti的母亲）跟我说：‘别吃那玩意。’”
在为calvin klein jeans拍摄广告后，kate moss的“heroin chic”（瘦骨嶙峋、苍白憔悴）成为一种新时尚，calvin klein在挑选模特和代言人时，亦几乎以此未标准，几乎不敢想象，20多年后，chika oranika作为该品牌代言人的大幅广告被挂在纽约街头。
calvin klein在营销上令人意外的反转，如果审视其过去一年的业绩，可能则变得容易理解，在急功近利的推动下，calvin klein此番弄巧成拙，仅仅是过去三年动荡的一个注脚。特别是过去一年，calvin klein经历从高双位数增长到衰退的急速陨落，尤其是北美大本营陷入销售下滑的泥沼。
过去五个季度，calvin klein销售增幅分别为17.5%、12.1%、16.2%、4.0%、0.1%，其中北美增速分别为12.8%、9.9%、19.0%、1.6%、-6.8%，表现出明显的衰退迹象。
尽管在去年12月底已经被解雇的艺术总监raf simons背负了大部分的“黑锅”，但是对raf simons的任命以及支持raf simons对calvin klein品牌的改革，显然是经过包括calvin klein inc.首席执行官steve shiffman以及品牌母公司pvh corp.(nyse:pvh)主席、首席执行官emanuel chirico在内的管理层许可。
除此之外，calvin klein对lgtbq+公开支持同样发生于raf simons的两年多任期内。2018年6月，pvh corp.首次对纽约的pride march进行了商业赞助，并有员工拿着集团彩虹标识参与到纽约pride march之中，该公司还自豪发布声明，宣布对lgtbq+权利支持。
在解雇raf simons后，calvin klein更是宣布完全停止了品牌的高端线。2016年初，raf simons主掌创意设计后，高端线calvin klein collection更名为calvin klein 205w39nyc，并完全更改了前创意总监干净利落的创意方向。
为了纠正任命raf simons的错误，calvin klein inc.不但要承受销售衰退以及已经支出的巨额费用，同时还要耗资1.2亿美元重组。5月22日，母公司pvh corp.令人意外的宣布任命stefan larsson为集团总裁，掌管集团三大品牌和所有市场业务，职位仅次于emanuel chirico，而stefan larsson尽管在hennes&mauritz ab(hm-b.st)海恩斯莫里斯及gap inc.(nyse:gps)盖璞集团有极其成功的履历，但是最近却是ralph lauren corp.(nyse:rl)拉尔夫·劳伦集团的弃将，服务拉尔夫·劳伦集团仅仅16个月后，他就在2017年2月初因与ralph lauren本人意见不合而被炒鱿鱼，待业至今。
stefan larsson究竟会重蹈raf simons的任命覆辙，还是能重新恢复其在快时尚行业的“魔力”不得而知，但是calvin klein过去三年令人眼花缭乱的昏招，已经让人大开眼界。
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