2019中秋档7.91亿创影史新高！冷门黄金档未来路在何方？
刚刚过去的2019年中秋档，以三天7.91亿的成绩创造了影史中秋档票房新高。《诛仙ⅰ》、《小小的愿望》、《名侦探柯南：绀青之拳》等影片粉墨登场，已上映的《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》等影片依旧能打。2019年中秋档票房的票房激增，是否意味着中秋档为代表的冷门黄金档的崛起呢？
7.91亿最佳中秋档是怎样炼成的？
2019年中秋档的市场表现，犹如假期夜空高悬的满月般圆满。据统计，2019年中秋档期票房累计7.91亿元，相较去年中秋节档期票房增长2.60亿元，涨幅达48.96%。其中，不包含服务费的累计票房7.24亿，刷新2015年同档期保持的6.05亿成绩，增幅达到19.6%。
中秋节当天全国大盘票房报收3.64亿，超过2017年中秋节的单日最高纪录（3.55亿）创历史新高。票房数据再创新高之下，暗藏的是观影人次的暴增。据统计，本届中秋档期间全国观影人次达到2342万，相较于去年同期增长53.5%。
新片方面，档期内《诛仙ⅰ》在一片争议声中以2.70亿的成绩夺得冠军；《名侦探柯南：绀青之拳》累计票房1.60亿，位列中秋档票房亚军；《小小的愿望》位列第三位，档期内累计票房1.20亿。
老片方面，提档上映的《罗小黑战记》取得了9305.5万票房，取得档期票房排名第4的成绩。档期内，影片综合累计票房突破2亿大关。紧随其后的《哪吒》取得6136.5万票房，累计票房突破49亿大关近在咫尺。
值得一提的是，档期内五部动画电影贡献3.17亿票房，占比档期总票房40%。在多片调档的前提下，2019中秋档取得影史最佳成绩实属不易。截止9月15日，2019年全年总票房462.48亿，相较去年同期474.49亿相差12亿，下行压力不容忽视。
主演流量与作品质量并非对立
暑期档期间，《上海堡垒》的票房惨败被大众解读成流量电影时代的终结。然而，由肖战、孟美岐主演的《诛仙ⅰ》的低评分高票房，让人们产生了流量电影“回春”的困惑。流量电影真的回来了，还是从未离开过？其实仅凭《诛仙ⅰ》3天破2亿票房，定义为流量电影的回春还有待商酌。毕竟，此片的内容质量难言及格。截至今日，《诛仙ⅰ》已从猫眼开分8.6分下降至7.6，豆瓣开分6.1分下降至5.3分。
上映之前，多数观众并不看好此片。预期很低之下，影片的优点更容易被放大。一些中肯的评价，也变成对影片的褒奖。不少观众在好奇心驱使下，走进电影院。原著ip的书粉情节，也是影片取得相对不错票房成绩的重要原因之一。一些书粉正是抱着查看原著是否被“毁容”的心态，加入观影大军。
事实上，无论什么现象，存在即合理。主演流量与作品质量，并不存在天然的对立面。一部电影既有流量固定基本面，又有质量拉升票房上限，何乐而不为呢？
非热门黄金档路在何方值得思考
2019中秋档来临之前，伴随着《罗小黑战记》提档，《催眠裁决》、《冰峰暴》等多部电影出现了调档行为。在此期间，仅有一部定档话语权较低的进口片《巨鳄风暴》空降此档期。
对于那些非客观因素撤档的电影而言，撤离中秋档背后多多少少体现了片方对于此档期票房容量的不乐观。除了三大热门黄金档期之外，诸如中秋档、清明档、端午档此类小档期，对于多数片方而言“食之无味，弃之可惜”。
有数据统计以来，一年之中非热门黄金档期最佳票房成绩为15.18亿的2019年五一档。这与春节档、暑期档、国庆档的票房成绩形成鲜明对比。当然，档期天数劣势是不容忽视的原因之一，但这并不是决定因素。
“国内的电影人对档期的认知不够，对于大档期过度迷信，导致了热档过热，冷档过冷。必须提高对档期的认知，档期的作用被过度神话，电影卖的是内容，好内容在任何档都能卖。破除对档期的过度“迷信”成为解决问题的首要关键因素。影片质量决定档期票房容量的前提下，以片保档成为新趋势。
非热门黄金档期市场竞争力有限，是国产片长期排弱兵排散阵造成的，各大影视公司都不愿将筹码押在这些票房容量有限的冷门黄金档。拯救非热门黄金档的主动权掌握在影视产业链的上游，而不是下游观众手中。如何培养更多除春节档、暑期档、国庆档之外的10亿+黄金档，成为当下国内电影市场极有价值的思考题。
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2019年中秋档的市场表现，犹如假期夜空高悬的满月般圆满。据统计，2019年中秋档期票房累计7.91亿元，相较去年中秋节档期票房增长2.60亿元，涨幅达48.96%。其中，不包含服务费的累计票房7.24亿，刷新2015年同档期保持的6.05亿成绩，增幅达到19.6%。
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值得一提的是，档期内五部动画电影贡献3.17亿票房，占比档期总票房40%。在多片调档的前提下，2019中秋档取得影史最佳成绩实属不易。截止9月15日，2019年全年总票房462.48亿，相较去年同期474.49亿相差12亿，下行压力不容忽视。
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对于那些非客观因素撤档的电影而言，撤离中秋档背后多多少少体现了片方对于此档期票房容量的不乐观。除了三大热门黄金档期之外，诸如中秋档、清明档、端午档此类小档期，对于多数片方而言“食之无味，弃之可惜”。
有数据统计以来，一年之中非热门黄金档期最佳票房成绩为15.18亿的2019年五一档。这与春节档、暑期档、国庆档的票房成绩形成鲜明对比。当然，档期天数劣势是不容忽视的原因之一，但这并不是决定因素。
“国内的电影人对档期的认知不够，对于大档期过度迷信，导致了热档过热，冷档过冷。必须提高对档期的认知，档期的作用被过度神话，电影卖的是内容，好内容在任何档都能卖。破除对档期的过度“迷信”成为解决问题的首要关键因素。影片质量决定档期票房容量的前提下，以片保档成为新趋势。
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