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中国奢侈品市场快速增长在，中国几乎成了“奢侈品的天堂”，中国已经超过日本成为 全球第二大奢侈品消费国。这也说明在中国奢侈品市场是巨大的。但是中国市场由于发展时间短与成熟市场相对比还是有着显著的不同，体现在消费品的消费形态。在中国，奢侈品消费仍然多以产品为主，即消费者追求最新系列或产品，而成熟市场的消费者偏爱尊崇的休验．例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。相比欧美消费者，中国的奢侈品消费者更加关注产的品牌、生产商和原产国，喜欢购买高公众知名度、有明显可视的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品，而j很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度和“made inchina。”的奢侈品。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌是什么，对中国消费者来说非常重要。 送礼是中国消费者购买奢侈品的主径用途之一。在中国奢侈品被看作是从好的礼物，礼物交换是东方人获取奢侈的重要渠道之一，奢侈品被东方人看作尤其拿来作为礼物．因为赠送昂贵的奢侈品既可以使收礼物的人感觉受到了尊敬．也能够体现送礼之人的地位和能力。研究发现在中国的奢侈品购买人群中，除了上述两类奢侈消费者之外．还存在着一些购买奢侈品却并不“消费”的送礼者，这类人自身衣着未必昂贵，但却不惜耗费万元购买名表饰品以作为足够体面的送礼
美国一项权威统计数据表明，2013年，中国人的奢侈品消费总额高达1020亿美元。换句话说，全球约一半的奢侈品被中国人买回家了。相比于慷慨大方的中国人，为什么美国人对奢侈品并不那么热衷？
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