“氧趣活氧洗”快速崛起，引发洗涤市场新一轮洗牌
有观点认为，过去20年间，衣物洗涤用品市场只诞生了一款革新性的产品——洗衣液，并且这种产品的诞生是替代性的，由此可见该领域的产品创新不容易，竞争也十分激烈。现实情况是这样的吗?
洗涤用品的更新迭代
从历史发展的来看，衣物洗涤用品的更新迭代是必然，并且向着更科技、环保节能、高效的方向发展。但从中截取一段时间来看，很难做到产品和技术根本上的革新，短期来看，表现更活跃的是有关产品形态和包装、使用方法上的创新。因此，我们也就不难理解近20年来仅诞生洗衣液这一个创新典型了。
当前的洗涤用品行业，一方面受到来自对手与日俱增的竞争压力，另一方面受制于运输物流、渠道运营和劳动力成本上涨，企业面临着较大的盈利压力，正是在这种内外交困的情势下，一大批专注洗涤用品领域的企业，开始主动寻求市场空白、研发新品，促进增长。
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