燎原中国，OLED提速

随着lg display广州8.5代oled生产线即将量产，全球oled产业发展步伐加快，更重要的是中国电视市场一直在价值低谷徘徊的困局有望因oled获得新的价值源泉。
电视厂商利润“奶牛”
lg display副社长、lg display tv 事业部长吴彰浩近期接受中国家电网记者专访时表示，广州8.5代oled生产线计划于今年第三季度实现量产，这条线的设计产能为6万片（玻璃基板），其满产后，加上lg display韩国坡州10.5代oled生产线产能，lg display全球总体产能将翻番至13万片，这将为oled进一步快速扩大市场份额夯实基础。
目前全球范围内加入oled阵营的电视品牌数量由2014年的3家增加到2018年的15家，但受制于oled面板产能供应不足，以及中国oled电视市场消费认知较低等原因，2018年中国市场oled电视的占有率比预期低，只有15万台－20万台的量。
随着oled面板产能的提升，吴彰浩表示，今年中国市场oled电视销量有望达到30万－40万台，2021年和2022年分别有望实现100万台和200万台的目标。中国市场目前有7家客户加入oled阵营，“他们也感到lcd的发展局限”，吴彰浩说。
根据奥维云网数据，2018全年彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5％，零售额规模则同比下降8.6％，零售均价3121元，同比下降9％，行业竞争环境正走向恶化，长期以来的价格竞争导致行业利润较低。
2018年“双11”期间，75英寸的lcd电视卖到5000元，上个月pptv智能电视宣布全线产品降价，平日售价为1099元的pptv智能电视5系列32英寸产品，降价后仅售666元；其他产品降价幅度则在几百至几千元不等，随后小米电视等也跟进价格战。
厂商激烈的价格竞争，让传统电视价值变低。中国家电网记者近期跟彩电圈一位高层交流时对方称，大家（彩电企业）硬件普遍不赚钱，ott上的收入能跟硬件一半一半都不错了，硬件还能赚钱的，也就个别企业个别季度出口市场上的突围。
电视产业急需要打破目前低价值的困境，作为下一代显示技术的oled被寄予厚望。
据记者了解，与背光源发光的lcd不同，oled显示面板是每个像素自发光，能够呈现完美的黑色，同时在画质和色彩上更加逼真自然。业界有这样一句比喻来区分lcd和oled之间在画质呈现上的区别，即“传统电视像没有擦之前的玻璃，oled就像擦干净后的玻璃”。
oled还有一大优势就是对有害蓝光的排放量少，健康护眼优势明显。此外，oled具备超广视角，无论从哪一个角度观看，画质都不会受到影响。oled透明、可卷曲的特点也让其设计前卫，在今年3月份上海举办的awe上，lg display就展示玫瑰造型的oled显示，让oled的设计可能性更具想象力。
较早加入oled阵营的中国彩电企业创维，在其2018财年财报中披露，在上游面板价格下跌的情况下，去年创维推出以用户体验为核心的差异化产品maxtv和oled系列产品，进一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕转移。截至2018年12月31日，创维整体毛利率为18.7％，较上一财务年度的16.7％提升2个点。oled电视为创维高端产品线销售大幅增长贡献较大。
ihs在首尔举行的“2018韩国显示屏论坛”上的报告中提到，oled电视对于电视厂商收益的贡献率正在增加，逐渐成为主要收益动力。索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21％，其中oled电视贡献率达8％；lg电子2017年整体电视收益相比2016年增长9％，其中oled电视贡献率高达52％。
oled电视自2013年首次推出后，以北美、欧洲、日本等地区为中心，一直引领高端电视市场。根据市场调查机关ihs数据显示，2018年oled电视销售额达65.3亿美元，去年全年的增长率达58％。

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