同样的农产品，为什么价格差别这么大？答案：品牌决定价格
“同样的苹果，隔壁老王咋就卖的比我的贵、卖的比我的好呢？”品牌很重要，品牌对农业发展方式转变和农民增收的意义重大，也能很好地保障消费者利益，提升农产品质量安全水平。
想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就需要具有独特的属性或是标识，农产品品牌化之路是必然的趋势。
一、我国农产品品牌发展态势我国农产品品牌发展的态势为起步晚、发展快、潜力大。农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，4年间翻了一番。
数据表明，截至2018年底，全国“三品一标”获证单位总数为58422家，产品总数121743个。其中，绿色食品、有机农产品和农产品地理标志总数37778个，比2017年底增长18.1%，2018年向社会提供绿色优质农产品总量超过3亿吨。
农产品品牌发展与价格波动的关系研究
2018年3 月 4 日，淘宝发布的《全国地方特色农产品上行报告》显示，来自天南海北的特色农产品正在加速“入淘”步伐，不仅打响了品牌，更打开了市场。截至 2018 年，淘宝天猫上地方特色农产品数量达到 2900 多种，覆盖所有省份。《全国地方特色农产品上行报告》
食品安全事故频发，优质安全的农产品难以满足不断增长的消费需求；人们生活水平提高、健康意识增强，越来越倾向于选购优质农产品或者有机产品。
消费群体的观念逐渐转变为：有品牌的农产品能代表信赖、放心和高品质。
然而，我国大多数农产品还处于无品牌阶段，优秀品牌农产品更是严重缺失。因此，为自己的农产品办个“身份证”显得尤为重要。
二、农产品品牌化存在的问题（一）品牌意识不强，品牌形象不突出
在农产品品牌数量持续增加的同时，我国农产品真正在国际上“叫得响”的品牌却屈指可数。
我国约95%的农产品行业还处于导入期，还没有形成强势品牌，大量品牌资源被闲置，这些虽然是问题，但也正是农业品牌的机遇。
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（二）品牌设计雷同问题严重
许多地方的农产品有抢注品牌等现象，产品设计特点也不明显，往往在品质、加工、名称、外包装设计上雷同。导致宣传乏力、恶性竞争，没有形成合力和品牌效应，发展难度很大。
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（三）产品附加值低，市场竞争力弱
由于品牌产品意识薄弱，导致科技含量较低，很多产品是直接流入市场，参与竞争。造成产品价值低，利润微薄。
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（四）品牌培育缺乏思维方法
在品牌培育方面，许多地方政府、农业企业等还缺乏创建品牌、发展品牌的新思维、新方法和新手段。一些地方把原料当成产品卖，把土特产当成品牌卖。原料与产品、土特产与商品、商品与品牌混杂在一起。
三、如何打造农产品品牌（一）抢占区域资源
抢占资源，发挥区域品牌优势。“江南十分美，九分在绍兴”，浙江绍兴将自己定义为在江南区域内旅游最好的地方。“千年李渡，赣水之源”，李渡酒业将自己定义为“赣”区域内最好的白酒。“绍兴人最爱喝的绍兴黄酒”，会稽山酒将自己定义为绍兴最好的黄酒。
这些品牌都选择了占领一方区域做第一的策略，占领一块区域的位势进行品牌的营销与构造。
(二）优化生产区域
许多农产品种类及其品种具有生产的最佳区域。不同区域地理环境、土质，温湿度、日照等自然条件的差异，直接影响农产品品质的形成、许多农产品，即使是同一品种，在不同的区域其品质也相差很大。
因地制宜发展当地农产品生产，大力开发当地名、优、特产品的生产，从而创立当地的名牌农产品。
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（三）科学的生产管理方式
不同的农产品生产管理方式直接影响农产品品质。如采用有机农业方式生产的农产品品质较差。采用受工业污染的水源灌溉严重影响农产品品质，也严重影响卫生质量。
生产中采用各种不同的农业生产技术措施也直接影响产品质量，如农约选用的种类、施用量和方式，这直接决定农药残留量的大小；还有如播种时间、收获时间、灌溉，修剪，嫁接，生物激素等的应用，也会造成农产品品质的差异。
（四）优化营销方式
市场营销方式也是农产品品牌形成的重要方面。包括从识别目标市场的需求到让消费者感到满意的所有活动，如市场调研、市场细分、市场定位、市场促销、市场服务和品牌保护等。
提高农产品营销能力，有助于扩大农产品品牌的影响，有助于提高农产品在市场上的地位和份额。所以，营销方式是农产品晶牌发展的基础，而品牌的发展又进一步提高了农产品竞争力。
（五）农产品商标注册和保护
没有品牌，特色农产品就没有市场竞争力；没有品牌，特色农产品就不能卖出好价钱。商标是农产品的一个无形资产，对提升农产品品牌效益和附加值有着不可估量的作用。
然而一旦名牌商标被他人抢注或冒用，不但商标价值大打折扣，更重要的是会损害名牌产品的形象，影响声誉。
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