业绩、股价全线飘红 开云集团进一步剥离 Puma 股份

　　9月25日，法国奢侈品集团开云（kering）宣布，将在2022年发行可转换旗下德国运动品牌puma（彪马）现有普通股的债券，进一步剥离其所持有的puma股权。
　　这些债券将于2022年9月30日发售，总价值为5亿欧元，相当于puma总股本的3.5%至3.7%。开云集团表示，这些债券的初始交易价格将比puma参考股价高出30%至35%左右。
　　消息发布后，开云集团的股价在当天上午10点下滑2.58%至67.9欧元每股。
　　近年来，puma的业绩表现一直都十分优异。今年2月份，品牌从老对手nike（耐克）那里抢走了英超球队曼城足球俱乐部的合约。新推出的球队套装系列市场反应很好，7月份销售额高于预期。
　　去年，品牌再次回归篮球市场，与多伦多猛龙队danny green签下合约。在猛龙队夺得2018-19赛季nba总冠军后，puma在篮球市场上的品牌号召力也有所提高。
　　除此之外，puma与美国明星selena gomez和jay-z合作推出的联名系列也取得了不俗的成绩。
　　7月31日，puma公布了2019第二季度财报。在美洲与亚太地区业务强势增长的推动下，品牌销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元，营业利润同比增长39%至8030万欧元，均高于分析师预期。puma也因此上调了2019财年全年预期。消息发布后，puma股价大涨8%。（详见《华丽志》历史报道：puma最新季报销售同比大涨16.9%：美洲和亚太区销售强势增长）
　　开云集团高管曾表示，鉴于puma股价不断上涨的趋势，他们正在为所拥有的股权寻找“替代方案”，但是并不打算抛售持有的所有股份。
　　近年来，为了更好地聚焦旗下最核心的奢侈品业务，开云集团开始逐步剥离非奢侈品业务。2018年1月，开云集团宣布，计划将其持有的，puma 86%股份中的70%股份分配给公司股东，仅保留puma 16%的股权。同时，也将旗下的加州户外运动品牌volcom归为待售资产。（详见《华丽志》报道：gucci母公司开云集团将把所持大部分puma股份分配给集团股东，彻底专注于奢侈品领域）
　　在经过一系列的运作之后，开云集团（kering）的控股股东、亿万富豪franois pinault的家族控股公司artémis最终保留了29%的puma股份，流动资本占比为55%。

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